רקע
המטרה: להפחית רפואת יתר (excess medicine), כלומר מרשמים ובדיקות שאינם נדרשים רפואית, בקרב רופאי המשפחה.
התובנה ההתנהגותית
ברירת המחדל של רופא היא לרשום ולהזמין עוד, מתוך חשש מתביעות רשלנות ומרצון לרצות את המטופל. אלה מהתובנות הקלאסיות של הכלכלה ההתנהגותית.
העיצוב ההתנהגותי
סקרים וראיונות עומק עם רופאי כללית, כבסיס לשינוי התנהגותי עמוק.
התוצאה
הפרויקט עדיין מתנהל.